骂百度已然成为互联网的政治正确了。

10w 阅读量刷屏的一篇《搜索引擎百度已死》，和后续到达的作战大队《百度搜索引擎死了吗？》《谁杀死了百度搜索？》《百度双手一摊》，又开启了一次人人都要踩百度一脚的媒体狂欢节。

这不是第一次媒体集体抨击百度搜索了，但每次狂欢之后，都只剩纸屑满地。

这些关于百度的檄文，即将被下沉至搜索引擎内那些再也不会被检索到的角落里。而转发完文章的愤怒青年——你，突然想起来还没去查新个税app该怎么用，于是打开了浏览器，照样熟练地输入了baidu.com。

所以，核心问题是，为什么你明知道百度作恶，但依然用百度用得“真香”？百度搜索的护城河，为何如此深不见底？

一、当我们在谈论搜索引擎，我们谈论的是什么？

搜索引擎的使用场景是什么？

你产生了一个疑问，你需要马上得到答案。而根据答案的匹配程度，你再考虑是否进一步使用搜索。

从中提炼出来人们对搜索引擎的核心需求是什么？

第一步，快。

第二步，匹配度高。

这两步不仅有同等重要性，还有先后次序。如果第一个需求无法达成，人们甚至不会进入第二个需求的阶段。

知乎上并非没有关于“好用搜索引擎”的高票答案，但要么需要翻墙，要么小众到只能算市占率 “Other” 的搜索引擎，技术和内容的积淀远不如现在的主流搜索引擎，甚至打开都奇慢无比。用了全图背景、加载起来慢到如同286处理器的Bing，即使背靠微软大户，不是依然扑街到难以挽回么。

关于“百度搜索有那么多缺点，大家为什么还要用呢？”的知乎问题里，最高票答案抖了个机灵：“因为要测试网络是不是断开了。”

嘲笑过后，你再冷静看待这个问题——百度快吗？确实响应非常快。不然怎么会被用来测试网络速度？

而百度匹配度高吗？其实也不算低。

客观说，“百度全家桶”确实存在不少问题，真实结果被广告包围，付费排序毫无底线。哪怕对百家号的引流无可厚非，但百家号的内容质量低下，也很大程度上拉低了匹配度。

但在日常服务上，类似于搜天气、搜地址、搜快递，百度都提供了相当简单易用的快捷通道，让你在高频次的查询中，潜移默化地接受了百度作为你心目中默认搜索引擎的选择。

百度搜索天气

百度搜索物流信息

另外一方面，百度知道、百度贴吧、百度百科作为“模糊语义搜索”的补充，也为百度搜索增加了不少助力。大多数不会使用简明关键词搜索的用户，只能把整个句子都丢进搜索框里，却往往能在百度上得到自己想要的答案。

二、你们没有好搜索引擎用，是因为从你们身上赚不到钱

2018年12月，中国全平台的搜索引擎市占率，Baidu70.3%，Shenma 15.62%，Sogou 4.74%，Haosou 4.54%，Google 2.57%，bing 2.01%（数据来自Statcounter）

2018年12月，中国手机端（不包括平板）的搜索引擎市占率，Baidu 71.3%，Shenma 20.92%，Sogou 4.88%，Haosou 1.93%，bing 0.59%，Google 0.3%（数据来自Statcounter）

粗略看过数据，百度仍是毫无疑问的行业第一。而后来居上的几家，其实也都不是什么新鲜面孔。

“神马搜索”，来自UC与阿里巴巴的合作，整合了原雅虎的“一搜”团队，借着UC浏览器的移动端装机量，主攻移动端搜索。“好搜”，则是原360搜索的新命名新品牌，同样打着360浏览器的流量主意。“搜狗搜索”就不必说了，挣扎这么多年，现在市场份额已经沦落至5%不到，着实有点可怜。

那既然市场上有这么多成熟的搜索引擎，为什么你还是只会用百度呢？

——可能是你网龄真的太长了。

从2000年推出独立搜索门户baidu.com起，至今已近20年。

坐拥先发优势，百度很快占领了第一批互联网用户的认知高地，并机智地在国内使用了与“Google it”极其类似的“百度一下”slogan，把“搜索”绑定成为了百度的第一纬度品牌联想。

80后和90初，都是在“民族搜索引擎”百度的红旗下成长起来的一代人，用百度搜过作业、搜过论文、搜过怎么写情书、搜过人生中第一个（非法）黄色网站。近20年日复一日的习惯，让你每次碰到问题，脱口而出的“去百度一下啊”几乎变成了唯一答案。

自知占领优势的百度大而不倒，作恶归作恶，知道你们最终也只能选择原谅。

当然，网龄长导致的积习难改是一部分原因，精英用户的无利可图又是另一部分原因。

沉迷八卦和小说的UC体爱好者，去用UC浏览器的神马搜索了。

还依旧信任360代表着安全的恋旧星人，去用360浏览器的好搜了。

被爆款青春偶像剧植入吸引的95后们，去用打通了微信公众号的搜狗搜索了。

而剩下的80、90这些互联网“老用户”，喜欢用Chrome、Safari或Firefox浏览器，企业想从入口挟持你也没办法，而你又聪明到基本不会点击搜索页面的广告，不能带来任何额外收入。

没有一家搜索引擎厂商看得上这批用户的价值，于是只能沦落到与百家号的受众坐在一起，一边骂着百度一边说“真香”。

没办法，只有市场真的有利可图，需求才会有被商业满足的可能性。

三、搜索引擎还能抢救一下吗？

搜索引擎之困这件事，最终会有解决办法吗？吐槽之外，我来做一下大胆猜想。

第一，百度提供付费去除广告/百度系内容的功能。

付费模式看似两全其美，百度的钱落袋为安，用户得到了干净的浏览器。但实际应用的可能性极低。如果开设了付费模式，岂不是证实了自己植入了过多的无关信息？还指望着通过把广告埋藏在正常检索排序中、靠瞒天过海赚钱的百度，才不会自打自脸。

第二，全新搜索引擎产品，提供无植入无付费排序的检索服务。

商业模式可以通过用户付费解决，或提供面向精确目标受众的广告，也许也能回本。但是百度在中文搜索方面的多年沉淀，却非轻易就能赶上的。搜索再快、界面再友好，但如果搜索内容的匹配度不高，用户最终还是会放弃这款产品。

第三，假如Google搜索重回大陆市场。

在中文语义分析上落后百度这么多年，除了承担着互联网老用户的情怀之外，Google搜索到底是否雄风仍在？确实值得怀疑。

也许在未来，等到深度学习普遍进入了工业化应用期，能轻松实现文本语义匹配特征的自动化提取，百度的护城河才能真正被打破。

在此之前，与其让骂百度成为毫无意义的“月经”贴，不如认真告诉自己——精确符合自己要求的搜索，也许就不该是那么简单的事情。

*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场

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