来源 | 燃次元（微信ID：chaintruth）

作者 | 刘景丰

今日头条旗下的社交产品终于来了。15日下午两点半，北京798艺术区，抖音总裁张楠揭晓了这款产品的名字——多闪。

这款由抖音私信功能升级而成的视频社交软件，主打无压力记录分享生活，通过“随拍”的形态，实现亲密关系的交流。

实际上，早在2018年年底，便有传言称今日头条将发布社交类产品，名字为“抖信”或“飞聊”。在国家知识产权局商标局官网上，“抖信”商标已被字节跳动公司申请；而“飞聊”的根据则是，其英文域名“flipchat.cn”已被今日头条收购，甚至连微信前几号员工都被今日头条挖角。

2019年1月10日，张小龙畅谈微信之后的第二天，今日头条CEO陈林在社交平台发问：“中国的社交领域已经到终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？”

看似一种提问，实际上意有所指。随后1月11日，陈林又在社交媒体上写道：“小龙在思考重做朋友圈会怎么做，其实我们也有另外一个想法，下周再说。”

然而15日多闪发布后不足半小时，其下载链接已经无法在微信打开，疑似被微信屏蔽。还在发布会现场的陈林辩解称，“我们不是竞争对手”，“希望微信解封，让大家多体验”。

抖音“私信”升级版，更像视频朋友圈

多闪和抖音有着千丝万缕的联系。

发布会现场，张楠解释了“多闪”的来源：随着越来越多的用户使用抖音，一些用户在拍摄完视频后，会发送给自己的亲朋好友。然而这些需求，并没有很好地被满足，一方面，这些分享和讨论可能受到了一些限制；另外，国内的社交平台在视频社交领域的探索也比较有限。

抖音总裁张楠

所以，在私信功能的基础上，抖音推出独立视频社交产品多闪。

多闪的icon从外形上看，既是一个相机的形状，也是一个代表聊天的气泡。多闪的产品经理、25岁的徐璐冉，把它定义为短视频 社交。

徐璐冉称，以前的分享路径，是用手机的原生相机拍摄图片或者视频，然后用修图软件处理，最后再在社交平台上发布出来。这就意味着，分享的核心目标是维持人设而不是记录分享生活。

而多闪主打无压力记录分享生活，把之前需要好几步才能完成的流程，压缩到一个app内。打开多闪，最中心的按钮就是拍摄，拍完之后一键发送。此外，平台也提供各种各样的贴纸、编辑工具来帮助用户修改图片。

除此之外，多闪还有“消息”和“世界”两个功能栏。“消息”与常用聊天功能相似，最大的改观是多了一个红心，来表达“我有点想你”以代替聊天过程中的“在吗”等问候方式。在“世界”栏，更像一个视频版的朋友圈，分享各种视频随拍。

与微信朋友圈不同的是，随拍没有公开的评论、点赞，但会显示“哪些人看过你”。徐璐冉称，这是一个缓解社交压力的设计，是没有公开的社交场景，所有对于内容的反馈、评论都会直接转入一对一的会话。

多闪的界面

此外，拍摄的内容也会呈现在“我的随拍”里，这些内容会在72小时之后不再公开可见，只有本人才能浏览。

发布即被“封杀”

早在此次发布会之前，便有消息称该产品名为“多闪”，还称该产品延续头条一贯的风格——此前虽未被归入头条产品矩阵里，但已悄悄运营数月。

有报道称，多闪的安卓版最早于2018年9月14日上线，ios版上线于同年9月18日。但2019年1月15日，安卓应用市场和苹果应用商店都已经搜不到这款App。

头条发布社交产品，也被看做一次“挑战微信”的做法。甚至有人认为多闪意在正面“对标微信”。众所周知的是，字节跳动旗下抖音、西瓜视频、火山小视频等产品已经占领了短视频市场，与此同时，腾讯也在开发微视、YOO、QQ看点等短视频产品，还投资了快手、趣头条等产品，双方有着直接的竞争关系。

尽管腾讯在文字、语音社交领域的地位无懈可击，但视频社交还是刚刚起步。因此，此次字节跳动推出的短视频社交平台自然备受关注。甚至连欢聚时代（YY）董事长兼CEO李学凌都在微信朋友圈发文力挺张一鸣。

发布会现场，主办方展示了一个多闪产品的下载网址，该网址在浏览器可正常打开，然而一到了微信平台，该链接打开后便显示为“已停止访问该网页”，原因是“网页包含不安全内容，被多人投诉，为维护绿色上网环境，已停止访问。”

多闪链接在微信内已无法打开

当嘉宾在发布会现场向陈林提出多闪被微信屏蔽的问题时，他颇为无奈地说：“我刚刚知道多闪已经在微信平台被屏蔽了，这是很多社交产品都会遇到的问题。我觉得它（微信）不用把我们当竞争对手，我们做的不是一个事情，它（微信）是做整个通信的基础设施，我们只是把你最亲密的人拿出来，就像你的客厅一样，你们有一搭没一搭地聊，很放松的状态。所以我们是不一样的事情，它承载了很多生态，内容的生态、小程序的生态。”

针对微信产品的看法，陈林称：“之前小龙在演讲中提到，朋友圈怎么做，他给了很多的解法，但我觉得他自己对这些解法也不满意。换我来做，我觉得在那样一个条件下也做不出什么实际的东西出来，你要承载一个很大的东西，你进入那个产品，就感觉在一个广场下，压力很大的。”

“所以本质上我们也不是竞争对手，我希望他们不要把我们当竞争对手，不要一上来就这样。”陈林说。

踩点春节，有意复制抖音爆红经历？

在很多人看来，多闪之所以选择在此时发布，是想将春节作为一个重要时间点来做产品的推新，以延续抖音去年春节爆红的套路。

抖音爆红，堪称经典。

自2016年9月成立后的半年多时间里，抖音并没有获得太大的关注度。当时，快手已经获得腾讯领投的3.5亿美元D轮融资，阿里“复活”土豆主攻短视频，此外还有美拍、微博等小巨头，短视频的赛道上已经挤满了各种各样的玩家。 直至2017年8月，抖音的日均活跃用户还在1000万上下。

然而在2018年除夕当周，抖音却破纪录地斩获4200万新安装用户，2018年2月份其活跃用户数增长4600万，一跃成为今日头条旗下短视频三驾马车的头马。

原因是，春节前的一周，抖音开启“春节巨献明星红包”，通过明星红包、普通红包、邀请好友发红包、免费发红包等多种方式扩展用户。此外还有各种各样的百万英雄直播答题、渠道买量等重重手段助力，其日活用户一度超过6500万。

抖音一度还有冠名春晚的打算。在2018年各大卫视的跨年晚会中，火山小视频冠名湖南卫视、赞助东方卫视和江苏卫视跨年晚会，而抖音赞助了江苏卫视跨年晚会，形成一股短视频赞助高潮。然而在春节前的几天，有关部门连夜召集各头部直播平台在京开会，对Mc天佑、五五开等主播要求禁播，而且被禁播的主播，不仅不能在各大平台上进行直播，连带短视频也被封。

此后，各家卫视春晚临时将火山小视频、抖音等短视频平台的赞助撤下。

此次推出的多闪，同样带了“红包”功能。与普通聊天时发的红包不同，这是一个视频红包。徐璐冉在解释时称，通过视频红包，对方收到的不再是干巴巴的消息，而是一个新年的祝福视频。

除了踩上春节的节点，抖音也会给予多闪一定的支持。“字节跳动家的产品都会相互支持，但是这种相互支持不会滥用，我们非常希望大家在使用和体验多闪这款产品，构建一个新的关系链。”张楠说。

多闪能否撼动微信的社交霸主地位？

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